Контекстная реклама – это вид комплексной рекламы для привлечения на сайт заинтересованных в конкретном товаре целевой аудитории, потенциальных клиентов и партнёров рекламодателя.

Виды контекстной рекламы:

1. Поисковая контекстная реклама.

Она показывается на страницах выдачи результатов поиска в зависимости оттого, что ищет пользователь. Это может быть баннер или текстовая ссылка. Пользователь заходит на главную страницу поисковой системы и набирает искомый товар или услугу. В ответ система помимо сайтов выдаёт рекламный блок (текстовый или графический). Поисковая реклама может располагаться под поисковой строкой, в середине страницы или справа от результатов поиска. Относительно других видов рекламы поисковая контекстная реклама имеет явные преимущества – это заинтересованность пользователя в результате поиска, а так же большой обхват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

2. Тематическая контекстная реклама.

Тематическая контекстная реклама размещается на страницах популярных Интернет-ресурсов, посвященных какой-либо определенной теме. Содержание рекламного объявления должно соответствовать тематике сайта. Тематическую контекстную рекламу можно встретить на медицинских, спортивных, туристических, строительных сайтах или порталах и т.д. Рекламные объявления показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. В качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, т.е. сайты, имеющие высокую суточную посещаемость. Поисковая и тематическая контекстная реклама имеют много схожих черт, главная из которых – она не навязчива и пользователю изначально близка тематика рекламного объявления. Следует учитывать особенности поисковой и тематической контекстной рекламы, планируя рекламную компанию, так как их цель – привлечь пользователя.

3. Медийная контекстная реклама.

Это сравнительно новый инструмент Интернет рекламы. Медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы, которая охватывает всю региональную аудиторию, одновременно решая имиджевые задачи и задачи стимулирования сбыта. В медийной рекламе обычно используют графические баннеры большого размера, которые показываются в привязке к определенному набору ключевых слов. Баннер может быть показан в результатах поиска на крупнейших поисковых сайтах, на тематических или новостных ресурсах. Конечно, кликабельность контекстных баннеров выше, чем у медийных, но основная цель медийной контекстной рекламы — не моментальный отклик, а информирование заинтересованной аудитории. Медийная реклама размещается на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя и на сайтах-партнёрах поисковых машин.

4. Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Таргетинговая реклама - это реклама, которая позволяет выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию) и показать рекламу именно ей.

Распространенные виды таргетинга:

1. Географический таргетинг.

Является одним из самых распространённых видов таргетинга, позволяющий рекламодателю задать территориальный охват пользователей (по странам, регионам, городам). Этот вид таргетинга особенно эффективен для любого регионального бизнеса, а также для большинства Интернет-магазинов, поскольку зачастую доставка в них осуществляется в пределах региона.

2. Временной таргетинг.

Позволяет ограничить показы рекламы по времени (для определенных дней недели и часов в течение суток). Этот вид таргетинга особенно полезен для компаний, в которых определенные услуги, за которыми приходит пользователь, предлагаются не круглосуточно и не все дни недели или для проведения рекламных акций, привязанных к торжествам и праздникам.

3. Социально-демографический таргетинг.

Разделение пользователей по категориям:

• возраст,

• пол,

• доход,

• образование,

• социальный статус,

• профессиональный статус,

• опыт пользователя в работе с Интернет.

4. Поведенческий таргетинг.


Он основан на отслеживании пользовательской активности в Интернет с помощью cookie-файлов.

Реклама демонстрируется аудитории, которая с наибольшей вероятностью в ней заинтересована. Происходит отслеживание предпочтений пользователей, составление на основе собранных данных групп клиентов, трансляция подходящей рекламы. Этот вид таргетинга позволяет на основании собранной информации о посещаемых пользователем сайтах, поисковых запросах и т.п. описать полностью портрет пользователя (его интересы, хобби, профессию, привычки и т.д.).

5. Тематический таргетинг.

Тематический таргетинг – это показ рекламы на страницах сайтов партнёрских сетей и поисковых площадках в соответствии с общей темой рекламируемого ресурса или страниц. В данном случае, рекламодатель получает тематически сфокусированную целевую аудиторию.

6. Языковой таргетинг.

Для рекламодателя имеется возможность настройки показа объявлений по одному или нескольким языкам. Баннеры показываются пользователям, пользующимся определенным языком (например, выбрав в языковом таргетинге русский язык, баннер будет показываться только русскоязычным пользователям).

7. Прямой таргетинг.

Ориентирован на целевую аудиторию, которая напрямую интересуется рекламируемым товаром или услугой. Применение данного вида рекламы в объявлении конкретной компании, бренда, услуги или спецпредложения, повышает её эффективность.

8. Косвенный таргетинг.

Косвенный таргетинг нацелен на контактную аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг.

Контекстная реклама может располагаться в различных поисковых системах, которые существуют в рунете.

Наиболее востребованными являются:

• Контекстная реклама в Yandex,

• Контекстная реклама на Бегун (Рамблер),

• Контекстная реклама в Google.

Контекстная реклама на Yandex и Google выдается на самых заметных позициях страницы – вверху над результатами поиска и в колонке справа. Реклама на Рамблер предоставляется сервисом Бегун.

Бегун - контекстная реклама, которая предлагается многим владельцам сайтов и является достаточно сильным сегментом рынка интернет-рекламы.

Данную контекстную рекламу удобно размещать, а также просто вносить оплату за услугу.

Для получения максимального эффекта от контекстной Интернет рекламы, лучше всего охватить все три сервиса.

Преимущества контекстной рекламы:

• Высокая эффективность.

Данный вид Интернет-рекламы вызывает доверие пользователя, т.к. воспринимается как дополнительная информация, поэтому не является назойливой. Кроме того, клиент сам ищет услугу или товар, которые Вы готовы предложить, в следствии, шансы привлечь аудиторию на Ваш сайт существенно возрастают.

• Низкая стоимость.

Оплата только за тех пользователей, которые по ссылке перешли на Ваш сайт. Т.е. обычный показ рекламы является бесплатным.

• Большой охват аудитории.

На пример, если размещаете рекламное объявление на «Яндекс Директ», то ежедневно Вашу рекламу будет видеть более 1000000 человек. К тому же, все они будут принадлежать к той целевой аудитории, которая Вам нужна, что увеличивает шансы сделать сайт популярным.

• Гибкая система оплаты.

Вы сами можете решить, сколько готовы заплатить за контекст. Цена одного клика определяется по принципу аукциона. • Отслеживание параметров. Вы можете получить подробную статистику поведения Ваших посетителей, а также проследить интересы пользователей и т.д.

• Гибкость.

Если Вы решили добавить новую услугу, то можете изменить объявление, а также моментально убрать её в случае ненадобности.

• Разнообразие.

Возможность преподнести рекламную информацию не только в виде текстового формата, но и в виде графического материала.

• Форматы рекламы.

Рекламное объявление может быть представлено в различных форматах: текст + логотип, объявление, баннер, заголовок.

В результате, контекстная реклама является не только эффективным способом продвижения сайта, но и оптимальным методом повышения доходов компании за счёт привлечения новых клиентов или партнёров. Поэтому, контекстная Интернет реклама считается наиболее эффективной из всех видов рекламирования товаров и услуг в Интернет сети.